Tiêu chuẩn E-A-T đã trở thành cột mốc quan trọng kể từ khi Google cập nhật thuật toán lõi vào tháng 8/2018, gây ra nhiều biến động lớn về thứ hạng của các website thuộc nhóm YMYL. Sự am hiểu và vận dụng đúng các nguyên tắc này không chỉ giúp website thoát khỏi án phạt mà còn tăng trưởng vượt bậc so với đối thủ cạnh tranh. Dưới đây là 19 cách áp dụng thực tiễn để tối ưu hóa E-A-T cho website của bạn.
Tiêu chuẩn E-A-T là gì và tầm quan trọng trong SEO
Tiêu chuẩn E-A-T (Expertise – Tính chuyên gia, Authoritativeness – Tính thẩm quyền, Trustworthiness – Độ tin cậy) là thước đo chất lượng nội dung cốt lõi mà Google sử dụng để xác định giá trị của một website. Việc nắm vững khái niệm này là bước đệm quan trọng, giống như cách bạn học về kiến thức Seo Web để xây dựng nền móng bền vững cho website.
Expertise – Tính chuyên gia
Đây là yếu tố xác định chuyên môn của người tạo ra nội dung. Nội dung cần được viết bởi những người có kiến thức sâu rộng, kinh nghiệm thực tế hoặc được tham vấn bởi chuyên gia trong ngành đó.
Authoritativeness – Tính thẩm quyền
Tính thẩm quyền được khẳng định thông qua việc website và tác giả được nhắc đến trên các nền tảng uy tín khác, cũng như việc thu hút các backlink chất lượng từ các trang web lớn. Bạn có thể tăng cường sự hiểu biết về ngữ nghĩa và cấu trúc dữ liệu qua các bài viết về Schema.
Trustworthiness – Độ tin cậy
Độ tin cậy được xây dựng từ diện mạo của website, tính bảo mật (HTTPS) và thông tin minh bạch về tác giả, chính sách, cũng như thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
Những ngành cần đặc biệt quan tâm tiêu chuẩn E-A-T (YMYL)
Google áp dụng tiêu chuẩn này khắt khe nhất với các nhóm ngành YMYL (Your Money, Your Life), bao gồm: Y dược và sức khỏe, Luật, Tài chính, Giáo dục, Thương mại điện tử và các tin tức quan trọng. Những ngành này tác động trực tiếp đến sức khỏe, tài chính và hạnh phúc của người dùng nên cần có độ chính xác tuyệt đối.
Top 19 phương pháp áp dụng E-A-T thực tiễn trong SEO
Tạo profile tác giả cho bài viết: Cung cấp bằng cấp, kinh nghiệm và chức vụ của người viết.
Gắn profile tác giả dưới chân bài viết: Để người đọc và Google thấy được sự đảm bảo chuyên môn.
Tạo profile social cho tác giả: Xây dựng uy tín từ các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Linkedin.
Tạo profile công ty trên website: Cung cấp thông tin chi tiết về sứ mệnh, lịch sử hình thành và giá trị cốt lõi.
Thông tin liên hệ: Minh bạch số điện thoại, email, địa chỉ văn phòng.
Tạo profile công ty trên social: Đồng nhất sự hiện diện của thương hiệu trên các kênh uy tín.
Profile social lâu đời: Độ tuổi của các kênh social góp phần củng cố niềm tin.
Link các profile social đến website: Tạo mối liên kết chặt chẽ để Google xác nhận danh tính doanh nghiệp.
Trang thông tin dịch vụ khách hàng: Minh bạch hóa chính sách mua hàng, đổi trả và quy chế hoạt động.
Thông tin người chịu trách nhiệm chính: Đặt dưới chân trang để tăng tính chuyên nghiệp.
Nội dung không copy, spin: Sử dụng các công cụ hỗ trợ như Gencontent để tạo nội dung sáng tạo, độc nhất.
Không điều hướng bán hàng quá nhiều: Tránh các banner, popup gây cản trở trải nghiệm người dùng.
Tiêu đề phóng đại gây sốc: Tránh giật tít sai lệch, giữ sự trung thực trong nội dung.
Time on site cao: Nội dung chất lượng sẽ tự động giữ chân người đọc lâu hơn.
Sử dụng HTTPS: Đảm bảo bảo mật bằng chứng chỉ SSL.
Tạo đánh giá tích cực từ Google Map: Xây dựng uy tín thông qua phản hồi từ khách hàng thực tế.
Nội dung chuẩn xác, đồng thuận với chuyên gia: Nội dung phải đảm bảo tính khoa học và được kiểm chứng.
Loại bỏ nội dung chất lượng thấp: Dọn dẹp website để tối ưu tính thẩm quyền tổng thể.
Không trích dẫn nguồn hoặc tự tạo nguồn dẫn: Chỉ sử dụng các nguồn tài liệu từ tổ chức, chính phủ hoặc chuyên gia uy tín.
