Cách chuyển website HTML sang WordPress giữ rank SEO

Việc chuyển website HTML sang WordPress thường gây ra sự sụt giảm thứ hạng tạm thời — và đôi khi là lâu dài. Việc lập kế hoạch và thực hiện đúng cách sẽ giảm thiểu hoặc loại bỏ các tổn thất. Dưới đây Gencontent đã lập danh sách kiểm tra thực tế, được ưu tiên, bao gồm các mục kỹ thuật, nội dung và giám sát.

1. Bảo toàn URL và trạng thái HTTP ( Rất quan trọng )

– Giữ nguyên cấu trúc URL nếu có thể (đường dẫn và tên tệp viết hoa/thường). Lý tưởng nhất: URL giống hệt nhau sau khi di chuyển.
– Nếu URL thay đổi, hãy triển khai chuyển hướng 301 từ mọi URL cũ sang URL mới tương đương. Chỉ sử dụng chuyển hướng cấp máy chủ (Apache/Nginx) hoặc cấp CMS nếu không thể thực hiện chuyển hướng cấp máy chủ.
– Đảm bảo không còn chuyển hướng 302 hoặc meta-refresh nào; chúng không truyền tải toàn bộ giá trị liên kết.
– Xác minh mọi URL được chuyển hướng đều trả về một chuyển hướng 301 duy nhất và trang cuối cùng trả về HTTP 200.

Với kinh nghiệm SEO và nhiều lần chuyển website HTML sang WordPress của tôi, URL các website cũ thường khá dài, chúng ta thường có xu hướng rút gọn chúng để nhìn cho đẹp. Nhưng thực tế chỉ nên làm vậy ở các website nhỏ, ít nội dung, chưa có rank. Còn với những website lớn có hàng nghìn index, thứ hạng ổn định rồi thì lời khuyên của tôi là giữ nguyên URL. Việc hiệu chỉnh url chỉ nên làm sau khi website đã ổn định trở lại.

Lưu ý quan trọng: Khi chuyển sang wordpress, một số thành phần trong đường dẫn có thể thay đổi như

• www sang non-www,
• http sang https,
• có hay không có dấu ” / ” cuối URL.

Hãy đảm bảo chúng giống nhau 100%.

2. Giữ nguyên nội dung khi chuyển website HTML sang WordPress

– Copy toàn bộ nội dung bài viết, tiêu đề, thẻ mô tả, hình ảnh, video, đường dẫn…. hãy copy và giữ nguyên nội dung của các trang từ sản phẩm cho tới blog, trang chính sách…
– Giữ nguyên dữ liệu/lược đồ có cấu trúc (JSON-LD hoặc microdata) hoặc áp dụng lại mã đánh dấu giống hệt trong CMS.
– Giữ nguyên thẻ chính tắc; nếu CMS chèn các thẻ chính tắc khác nhau, hãy ghi đè bằng các giá trị gốc.

Trong quá trình copy nội dung này, tùy vào code website cũ có hỗ trợ xuất dữ liệu để bạn nhập lại wordpress hay không. Nếu không có bạn có thể phải đăng lại bằng tay hoặc sử dụng một số plugin Content Crawler để tăng tốc độ sao chép.

Lưu ý quan trọng là hãy tạo ra một bảng tính lưu trữ toàn bộ dữ liệu về các trang sản phẩm, blog bao gồm: Tiêu đề, nội dung, đường dẫn URL, slug, link ảnh thumb, thẻ meta, bảng giá….

3. Bảo toàn liên kết nội bộ và Anchor text

Giữ nguyên các liên kết nội bộ cũng như anchor text trong bài viết:

• Giữ nguyên các menu chính và menu phụ. Menu sidebar nếu có thì cũng nên giữ y nguyên, không có thì có thể bỏ qua hoặc tạo mới tùy vào giao diện.
• Giữ nguyên các liên kết trong nội dung bài viết blog, sản phẩm, trang, chính sách. Nếu như bạn thuần Copy dữ liệu, thì các đường dẫn nội bộ cũng gần như được bảo toàn.

Cập nhật điều hướng, breadcrumb, sơ đồ trang web XML và liên kết chân trang để liên kết nội bộ tương đương hoặc được cải thiện. Với WordPress thì bạn có thể làm việc này thông qua plugin Rank math SEO khá dễ dàng.

4. Bảo toàn các thông tin thông số kỹ thuật khác

– Robots.txt: sao chép các quy tắc từ trang web cũ và đảm bảo bạn không vô tình chặn các đường dẫn quan trọng hoặc /sitemap.
– XML ​​sitemap: tạo và gửi sitemap CMS; giữ cho URL nhất quán và đảm bảo nó chỉ bao gồm 200 trang.
– Tiêu đề HTTP: bảo toàn bộ nhớ đệm, nén (gzip/brotli), HSTS và các tiêu đề khác nếu chúng có lợi.
– Hiển thị trên thiết bị di động: đảm bảo các mẫu phản hồi phù hợp hoặc cải thiện UX trên thiết bị di động; tránh chèn các tập lệnh chặn hiển thị nặng.
– Tốc độ trang: phù hợp với thời gian tải trên máy tính để bàn/thiết bị di động. Thu nhỏ CSS/JS, tải chậm hình ảnh, sử dụng CDN nếu đã sử dụng trước đó.
– Tránh nội dung trùng lặp: quản lý dấu gạch chéo cuối, www so với không có www và http so với https một cách nhất quán và đặt tên miền ưu tiên trong các chuyển hướng và thẻ chính tắc.

5. Xử lý HTTPS, tên miền và tên miền phụ

– Nếu di chuyển giao thức hoặc tên miền, hãy sử dụng chuyển hướng 301 và cập nhật tất cả các liên kết tuyệt đối nội bộ, sơ đồ trang web và thẻ chính tắc.
– Đảm bảo chứng chỉ SSL được cài đặt đúng cách và không có nội dung hỗn hợp.

6. Di chuyển phương tiện, hình ảnh và tài nguyên

– Giữ nguyên tên tệp hình ảnh và thuộc tính alt; nếu chúng thay đổi, hãy chuyển hướng 301 các URL hình ảnh cũ sang URL mới.
– Duy trì bất kỳ hình ảnh nào tạo ra lưu lượng truy cập (hình ảnh ngược hoặc giới thiệu tìm kiếm hình ảnh).

Mẹo ở đây là bạn không cần reup lại từng bức ảnh, hay copy toàn bộ Folder chứa media từ hosting cũ sang hosting mới, giữ nguyên đường dẫn là được. Chỉ cần đảm bảo sau khi chuyển đổi, đường link ảnh không thay đổi là được.

7. Plugin, theme và JavaScript

Ở website code html thì không có hoặc rất hạn chế plugin như WordPress, nên cái này bạn nên tùy chọn các plugin thích hợp với các lưu ý sau:

– Sử dụng một số plugin Cache để tăng tốc độ website. Như tôi hay dùng là WP Fastest Cache, Lite speed cache dùng cũng được.
– Kiểm tra plugin/theme để đảm bảo chúng không xóa thẻ meta, thêm noindex hoặc chặn tài nguyên trong robots.txt.
Lưu ý quan trọng: Tắt tính năng staging/dev robots noindex trước khi đưa vào hoạt động. Vì sau khi chuyển đổi website mà bạn quên bước này khiến cho toàn bộ website bị noindex thì chỉ tầm vài ngày đến 1 tuần là bạn sẽ bị tụt rank thê thảm.

8. Kiểm tra khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục

– Trước khi xuất bản web mới: chạy thu thập dữ liệu đầy đủ (Screaming Frog, Sitebulb) trên trang web mới để đối chiếu URL, tiêu đề, thẻ chính tắc, hreflang và liên kết nội bộ với trang tính bạn đã tạo ra ở bước 2.
– Sau khi ra mắt: chạy ngay lập tức cùng một lần thu thập dữ liệu và sửa các lỗi không khớp.
– Sử dụng Google Search Console (GSC): gửi sơ đồ trang web mới, yêu cầu lập chỉ mục cho các trang quan trọng (Kiểm tra URL) và theo dõi báo cáo Phạm vi và Lập chỉ mục.
– Kiểm tra nhật ký máy chủ để phát hiện hoạt động của Googlebot và bất kỳ lỗi 404 đột biến nào.

9. Backlink và tín hiệu bên ngoài

Với việc giữ nguyên URL như tôi nói lúc đầu, thì toàn bộ backlink của các bạn được bảo toàn và bạn không cần phải lo lắng gì về backlink nữa. Nhưng nếu bạn bắt buộc phải thay đổi URL thì thực hiện các bước sau:
– Thay thế, cập nhật lại backlink trong nội dung các bài guest post nếu được, đây là cách làm tốt nhất.
– Chuyển hướng redirect 301 cho các backlink không cập nhật được. Ở bước này chắc bạn thấy tầm quan trọng của trang tính chúng ta làm ở bước 2 rồi chứ?

Ở giai đoạn chuyển website này tốt nhất các bạn nên tạm dừng việc buff thêm backlink hay đi bài guest post nhé. Hãy thực hiện nó sau khi website ổn định thứ hạng.

10. Theo dõi và phân tích dữ liệu

Xác minh lại các tài sản trên Google console và GA4 để theo dõi lưu lượng truy cập. Khi vừa chuyển website thì tuần đầu sẽ chưa có sự thay đổi thứ hạng lắm. Nhưng từ tuần thứ 2,3 trở đi bạn sẽ bắt đầu thấy thứ hạng có sự thay đổi. Google đang bắt đầu đánh giá lại website của bạn. Nếu mọi thứ bạn giữ nguyên, quá trình này sẽ diễn ra nhanh hơn và thứ hạng của bạn sẽ sớm quay trở lại vị trí ban đầu.

Nếu bạn đo lường thấy từ khóa và các link hiển thị khác với mục đích SEO của mình, hãy kiểm tra lại nội dung bài viết, đường dẫn, anchor text… Đây là dấu hiệu của hiện tượng “ăn thịt từ khóa” hãy giảm sức mạnh của các bài viết không đúng đó bằng cách giảm mật độ từ khóa trong bài, sử dụng các từ khóa tương tự thay cho từ khóa chính.

11. Những sai lầm phổ biến cần tránh

– Cho phép CMS thêm các đường dẫn có thể lập chỉ mục trùng lặp (ví dụ: trang danh mục/thẻ, phân trang) mà không có Noindex/rel=canonical phù hợp.
– Bật cài đặt dành cho nhà phát triển/gỡ lỗi (noindex, disallow).
– Cập nhật lại nội dung bài viết, sản phẩm trên toàn site, thay đổi ý định trang hoặc viết lại đáng kể các trang hiệu suất cao trong quá trình di chuyển.

Case thực tế tôi đã từng tiếp quản một trường hợp chuyển website html về wordpress khi không có chiến lược rõ ràng. Từ người phụ trách cũ cho tới đơn vị thiết kế website mới đều không tư vấn việc này cho ông chủ. Mong muốn của ông chủ là làm lại website, chỉnh sửa lại toàn bộ nội dung, cả những bài viết đã đăng từ 10 năm trước. Ý tưởng cập nhật lại website là rất tốt, nhưng thực hiện không có chiến lược hay đánh giá tác động đúng đắn đã khiến cho website tụt rank nghiêm trọng. Traffic từ gần 60k tụt một mạch xuống 30k, từ khóa mất top gần hết và rất nhiều danh mục sản phẩm biến mất khỏi SEM.

Quá trình khôi phục lại thứ hạng sau đó gặp rất nhiều khó khăn. Từ xử lý SEO onpage với nội dung trùng lặp với gần 5000 index cho tới xử lý hơn 30k backlink các loại. URL đã bị thay đổi khiến việc backlink bị mất sức mạnh là điều không thể tránh khỏi, kể cả khi có sử dụng lệnh redirect 301, nhưng với khối lượng backlink lớn như vậy, thiệt hại vẫn xảy ra. Hơn nữa là code tay không hỗ trợ export dữ liệu nên việc up lại website toàn phải đăng bằng tay, việc sai xót từ nội dung, chính tả, anchor text gắn nhầm link… càng khiến công việc trở nên khó khăn hơn.

Trên đây là toàn bộ kiến thức, kinh nghiệm và trải nghiệm của tôi trong quá trình chuyển website HTML sang WordPress. Bạn có thể xem thêm nhiều hướng dẫn và thông tin hữu ích khác tại chuyên mục kiến thức website trên GenContent.top để tối ưu và phát triển website hiệu quả hơn.